Çok Başarılı Mercedes-Benz Kampanyası: Çarpışmayan Oyuncak Araba!

Mercedes-Benz’den güzel bir gerilla pazarlama örneği! Markanın C-Serisi ve yeni nesil araçlarında kullanmak için geliştirdiği radar destekli fren yardım sistemini tanıtmaya yarayan reklam, güvenlik algısı oluşturup marka imajına katkı sağlıyor. Eski imajı “sağlam”, “kaliteli”, “konforlu” olan marka artık beyinlerde “güvenli” ve “çarpışmaz” imajını da sağlamlaştırmak istiyor. Gayet basit bir işle: Mercedes marka oyuncak arabaların ön tamponlarına aynı kutuplu mıknatıs yerleştirerek!

Çocuklar araçlarını çarpıştırmaktan hoşlanırlar ama bu oyuncaklarda o zevki tadamıyor ve çıldırıyorlar!

Yetişkinlere yönelik gibi görülen bu reklamda fark etmemiz gereken bir püf nokta daha var: marka olmak stratejik planlarla ve geleceği düşünerek olur. Bugünün 5-10 yaşındaki çocukları yaklaşık 15-20 sene sonra kendi aracını alacak yetişkinler. Akıllarında veya bilinç altlarında  küçükken oynadıkları oyuncakların imajı yer etmiş olacak.

Biz büyüklere satıyoruz, bize ne küçüklerden diyebilirlerdi!

Soner Arslan
16.10.2015